Czym jest ścieżka nawigacji na stronie i dlaczego warto ją mieć?

Ścieżka nawigacji to element strony, który pokazuje użytkownikowi drogę od strony głównej do aktualnie oglądanej podstrony. Angielska nazwa "breadcrumbs" (okruszki chleba) pochodzi od baśni o Jasiu i Małgosi, którzy znaczyli drogę okruszkami.

Ścieżka nawigacji ułatwia orientację na stronie. Użytkownik wie, gdzie się znajduje i może łatwo wrócić do wcześniejszych poziomów. Google wykorzystuje ścieżki nawigacji do wyświetlania struktury strony w wynikach wyszukiwania. Może to zwiększyć klikalność.

W tym artykule wyjaśniamy, jak działa ścieżka nawigacji, gdzie warto ją stosować i jak wpływa na widoczność strony w wyszukiwarce.

Jak wyglądają i działają breadcrumbs?

Breadcrumbs to zazwyczaj poziomy rząd linków umieszczony w górnej części strony, pod menu głównym. Każdy element ścieżki jest klikalny i prowadzi do odpowiedniej podstrony.

Przykład breadcrumbs na stronie sklepu obuwniczego:

Strona główna > Damskie > Buty > Szpilki

Użytkownik przeglądający szpilki widzi całą ścieżkę. Jednym kliknięciem może przejść do kategorii "Buty" lub "Damskie", zamiast korzystać z menu głównego lub przycisku wstecz.

Trzy rodzaje breadcrumbs

• Hierarchiczne - pokazują położenie strony w strukturze witryny. To najczęstszy typ, stosowany na większości stron firmowych i sklepów.
• Atrybutowe - pokazują wybrane filtry lub cechy produktu, np. "Buty > Rozmiar 38 > Czarne". Stosowane głównie w sklepach z rozbudowanym filtrowaniem.
• Historyczne - pokazują ścieżkę, którą użytkownik przeszedł na stronie. Rzadko stosowane, bo mogą być mylące przy nielinearnej nawigacji.

Na większości stron firmowych i sklepów najlepiej sprawdzają się breadcrumbs hierarchiczne. Są przewidywalne i odzwierciedlają faktyczną strukturę witryny.

Dlaczego breadcrumbs ułatwiają nawigację?

Breadcrumbs rozwiązują konkretny problem. Użytkownik, który trafił na podstronę z wyszukiwarki lub z linku, często nie wie, gdzie się znajduje w strukturze strony. Menu główne pokazuje główne sekcje, ale nie zawsze jasno wskazuje, do której należy aktualna strona.

Orientacja w strukturze

Breadcrumbs działają jak mapa. Pokazują kontekst aktualnej strony. Użytkownik od razu widzi, że "Optymalizacja strony WordPress" należy do kategorii "Usługi > Strony internetowe", a nie do sekcji "Blog".

Szybki powrót do wyższych poziomów

Jednym kliknięciem użytkownik przechodzi do dowolnego poziomu w hierarchii. Nie musi klikać wstecz ani szukać pozycji w menu. To szczególnie przydatne na stronach z głęboką strukturą, np. w sklepach z wieloma kategoriami.

Zmniejszenie współczynnika odrzuceń

Użytkownik, który nie znajdzie tego, czego szuka, może łatwo przejść do kategorii nadrzędnej. Bez breadcrumbs mógłby po prostu opuścić stronę. Z breadcrumbs sprawdzi inne podstrony w tej samej kategorii.

Więcej o tym, jak struktura strony wpływa na zachowanie użytkowników, znajdziesz w artykule o mapie strony.

Jak breadcrumbs wpływają na SEO?

Breadcrumbs wpływają na to, jak strona pojawia się w wynikach Google. Wyszukiwarka wykorzystuje je do lepszego zrozumienia struktury witryny. Może też wyświetlać je zamiast standardowego adresu URL.

Breadcrumbs w wynikach wyszukiwania

Wg dokumentacji Google breadcrumbs oznaczone danymi strukturalnymi mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania. Zamiast adresu URL typu:

www.example.com/kategoria/podkategoria/produkt

Google może wyświetlić czytelną ścieżkę:

Example > Kategoria > Podkategoria

Czytelna ścieżka zajmuje mniej miejsca i lepiej informuje o zawartości strony. Może to zwiększyć klikalność wyniku.

Lepsze zrozumienie struktury przez roboty

Breadcrumbs pomagają robotom wyszukiwarek zrozumieć relacje między podstronami. Każdy element breadcrumbs to link wewnętrzny wskazujący na stronę nadrzędną. Im więcej podstron linkuje do kategorii głównych, tym silniejszy sygnał, że te kategorie są ważne.

Linki wewnętrzne

Breadcrumbs automatycznie tworzą sieć linków wewnętrznych. Każda podstrona linkuje do wszystkich poziomów nadrzędnych. W sklepie z tysiącami produktów breadcrumbs znacząco wzmacniają linkowanie wewnętrzne do kategorii.

Więcej o widoczności strony w Google znajdziesz w artykule dlaczego strona nie wyświetla się w Google.

Gdzie warto stosować breadcrumbs?

Breadcrumbs są przydatne na stronach z hierarchiczną strukturą. Dotyczy to większości stron firmowych, sklepów i portali. Nie sprawdzają się na stronach płaskich, gdzie wszystkie podstrony są na tym samym poziomie.

Strony firmowe z wieloma podstronami

Strona firmy oferującej różne usługi ma naturalną hierarchię: Strona główna > Usługi > Konkretna usługa. Breadcrumbs pomagają przechodzić między usługami bez wracania do menu głównego.

Sklepy internetowe

Sklepy z wieloma kategoriami i produktami to klasyczny przypadek użycia breadcrumbs. Użytkownik przeglądający produkt może łatwo wrócić do kategorii i zobaczyć inne oferty.

Blogi i sekcje edukacyjne

Blog z kategoriami artykułów również korzysta z breadcrumbs. Czytelnik widzi, do jakiej kategorii należy artykuł. Może przejść do innych tekstów z tej samej kategorii.

Kiedy breadcrumbs nie są potrzebne?

Na prostych stronach typu landing page lub stronach z płaską strukturą breadcrumbs nie wnoszą wartości. Jeśli struktura ma tylko jeden poziom głębokości, ścieżka nawigacji jest zbędna.

Jak poprawnie wdrożyć breadcrumbs?

Breadcrumbs wymagają przemyślanej struktury strony i odpowiedniego oznaczenia technicznego. Tylko wtedy działają poprawnie zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek.

Umiejscowienie na stronie

Standardowe miejsce dla breadcrumbs to górna część strony, pod menu głównym. Użytkownicy szukają ich właśnie tam. Umieszczenie ich gdzie indziej (np. na dole strony) zmniejsza ich użyteczność.

Czytelne nazwy elementów

Każdy element breadcrumbs powinien mieć zrozumiałą nazwę. Zamiast "Kategoria 1" lepiej "Strony internetowe". Nazwy w breadcrumbs powinny odpowiadać tytułom podstron.

Dostępność

Breadcrumbs powinny być oznaczone semantycznie jako nawigacja (<nav aria-label="Breadcrumb">), żeby czytniki ekranowe mogły je poprawnie zidentyfikować. Wg wytycznych WAI-ARIA aktualny element (ostatni w ścieżce) powinien mieć atrybut aria-current="page".

Najczęstsze błędy przy wdrażaniu breadcrumbs

Breadcrumbs są prostym elementem, ale łatwo popełnić błędy, które zmniejszają ich skuteczność.

Niespójna struktura

Breadcrumbs powinny odzwierciedlać faktyczną strukturę strony. Jeśli ten sam produkt należy do kilku kategorii, breadcrumbs powinny pokazywać główną kategorię. Wybierz tę najważniejszą z punktu widzenia użytkownika i SEO.

Brak linków w elementach

Każdy element breadcrumbs (oprócz ostatniego) powinien być klikalnym linkiem. Breadcrumbs bez linków to tylko tekst. Nie pomagają w nawigacji.

Zbyt długie ścieżki

Jeśli breadcrumbs mają więcej niż 4-5 poziomów, warto uprościć strukturę strony. Głęboka hierarchia utrudnia nawigację. Może to być sygnał, że architektura informacji wymaga przemyślenia.

Duplikowanie strony głównej

Breadcrumbs na stronie głównej są zbędne. Użytkownik już jest na najwyższym poziomie, więc nie ma dokąd prowadzić. Na stronie głównej element breadcrumbs powinien być ukryty.

Podsumowanie

Breadcrumbs to element nawigacji, który pokazuje położenie aktualnej strony w hierarchii witryny. Ułatwiają orientację i przyspieszają nawigację. Mają też pozytywny wpływ na SEO. Tworzą sieć linków wewnętrznych i mogą być wyświetlane w wynikach wyszukiwania.

Kluczowe informacje:

• Breadcrumbs pokazują ścieżkę od strony głównej do aktualnej podstrony
• Dla większości stron firmowych najlepiej sprawdzają się breadcrumbs hierarchiczne
• Google może wyświetlać breadcrumbs w wynikach wyszukiwania, jeśli są oznaczone danymi strukturalnymi
• Breadcrumbs automatycznie tworzą sieć linków wewnętrznych wzmacniających kategorie
• Standardowe miejsce dla breadcrumbs to górna część strony, pod menu głównym

Wdrożenie breadcrumbs wymaga przemyślanej struktury strony i poprawnego oznaczenia technicznego. W Arteon tworzymy strony internetowe z przemyślaną architekturą informacji i poprawnymi elementami nawigacji. Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz, żeby strona firmy była łatwa w nawigacji i dobrze widoczna w Google.